Guia de edição de anúncios no Idealist
Escrevendo na Web para atrair os humanos
O guia abaixo fornece aos anunciadores de estágios do Idealist uma estratégia que permitirá que seus anúncios capturem tráfego orgânico, gere referências e compartilhamentos sociais, alcancem novos públicos e encorajem os usuários a se inscreverem.
O foco é colocado na criação de uma chamada escaneável, que pode ser adaptada, para as descrições de seu estágio.
A fórmula (ideal) do anúncio Idealist
Ao escrever uma postagem, siga a fórmula abaixo:
Título:
Atraente e relevante para candidatos a estágio e usando palavras-chave específicas para robôs de mecanismo de pesquisa. Algumas diretrizes adicionais:
- Evite títulos enganosos. Os títulos atraentes (click-bait) mas sem relevância com o conteúdo prejudicarão o SEO.
- Use o título completo do estágio para o título do anúncio. Evite usar o título do anúncio como argumento de venda ou slogan e torne o título o mais detalhado possível - por exemplo, “Assistente para arrecadação de fundos online” versus “Arrecadação de fundos” especifica o nível de carreira, departamento e especialização principal. Não abrevie o nome do cargo.
Descrição:
Quais atributos você está procurando? Cada descrição de estágio deve apontar para o canto superior direito de uma matriz de habilidade e competências. A descrição se divide nos seguintes componentes (em ordem):
- Sobre a organização (certifique-se de repetir o título do estágio na primeira frase, por exemplo, "Idealist, uma organização dedicada a conectar pessoas que desejam fazer o bem com oportunidades de ação e colaboração, está contratando um Supervisor de Mídia Digital.")
- Descrição sobre o estágio
- Responsabilidades
- Requisitos
- Como se inscrever
Cabeçalho, sub-cabeçalhos, números, listas:
Divida a lista em pedaços digeríveis, conforme observado acima, com cada seção destacada, com uma cópia clara e estilizada como Título 1. Use listas numeradas ou com marcadores para responsabilidades e requisitos e seja o mais conciso possível
- Links internos e externos: crie um link para a página de sua organização no Idealist e inclua links externos para sua organização. Crie links nas expressões relevantes ao invés de criar uma indexação adicional. ("Olhe para esta baleia, não olhe para esta baleia aqui")
- Educação e idioma: selecione a educação mínima exigida e o nível profissional e liste os idiomas exigidos, bem como o nível de proficiência desejado
- Benefícios: Liste os benefícios como uma lista numerada ou com marcadores
- Como se inscrever: inclua a data de início, o prazo de inscrição, um link para o site da sua organização e um e-mail (se aplicável). Inclua instruções sobre como aplicar, em uma ou duas frases ou (se houver mais informações) uma lista com marcadores.
- Local do estágio: o endereço da sua organização.
Palavras-chave
O objetivo com conteúdo rico em palavras-chave é atender aos usuários no nível em que pesquisam anúncios de estágios. Quais frases são relevantes para a descrição do seu estágio? Que termos um candidato a estágio pode pesquisar para encontrar um estágio como o seu?
Além do título do seu estágio, o uso de termos semelhantes na cópia do anúncio aumentará a relevância para os mecanismos de busca. Evite o uso excessivo de uma única palavra-chave ou “excesso de palavras-chave” - 3 ou 4 palavras-chave em uma descrição de 300 palavras são adequadas. O Google pode dizer quando as palavras-chave estão sendo usadas em demasia e isso terá o efeito inverso nas classificações dos buscadores.
A pesquisa de palavras-chave pode ser feita por meio de várias ferramentas, incluindo:
- Preenchimento automático da Pesquisa Google
- Google.com/trends
- Google Ad Planner »Ideias de palavras-chave
- SimilarWeb.com
- iSpionage.com
- Moz.com/content
Formatação
As diretrizes gerais para a formatação de um anúncio compatível com SEO são as seguintes:
Texto
- Menos de 800 palavras (e mais de 300)
- Use números e marcadores: não use marcadores se houver apenas 1 e não mais do que 7 marcadores de cada vez
- Divida seu conteúdo: Use subtítulos: torna mais fácil para os usuários escanear a página e ajuda a organizar suas ideias. Isso é especialmente útil para guias de dicas e conteúdo que tente explicar um conceito.
- Use negrito, itálico e sublinhado com moderação
- Formate o conteúdo como uma pirâmide invertida
- Lembre-se de que a maioria dos usuários verifica apenas o conteúdo
- Priorize o ponto na introdução
- Suporte com detalhes
Estilo
- Use a linguagem que seu público entende. Seja interessante e envolvente
- Procure usar a palavra-chave específica da lista e frases relevantes para a palavra-chave nos cabeçalhos
- Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a encontrar sua listagem quando alguém pesquisar uma palavra / frase específica
- Editorial
- Cabeçalhos com letras maiúsculas e minúsculas e não use pontuação final, a menos que seja expressiva (?!). Também pode ser usada se forem 2 frases.
- Use numerais - não escreva os números por extenso, com exceção de "um"
- Não exagere com os pontos de exclamação!
- NÃO USE TUDO MAIÚSCULO - ALL CAP. A menos que seja um elemento de design (como alguns títulos), botão ou tipo de arquivo (PSD, PDF, etc.). Enfatize com itálico ou negrito.
- Não pontue itens em listas ordenadas e não ordenadas. A menos que o item da lista tenha 2 sentenças.
Após sua primeira versão, faça uma revisão de texto para ver se está tudo claro e entendível.