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3 razones por las que Pinterest es relevante para las organizaciones sociales

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Fichas con letras que dice "Pinterest"

Seguramente lo primero que se viene a la mente al leer en el titular es: “Pinterest” Eso es solo para fotos o ideas de ropa y manualidades para la casa, ¿verdad?. Si bien los pins de moda y estilo de vida son ciertamente populares en esta plataforma, hay una gran variedad de razones por las que las personas de todas las edades adoran Pinterest. En realidad es una plataforma de descubrimiento de rápido crecimiento que puede amplificar tu mensaje sin ánimo de lucro y obtener más visibilidad para tu causa social, lo que nos lleva a afirmar que Pinterest es relevante en las organizaciones sociales.

Pinterest a menudo se pierde en la increíble cobertura de medios de Instagram y Facebook, pero sigue siendo una potencia de marketing a tener en cuenta. Si tu organización aún no la está utilizando aquí hay 3 razones por las que debes darle otra mirada y entender que es una buena herramienta para hacer crecer tu comunidad en línea y aumentar la participación.

1. Pinterest está creciendo rápidamente, y las mujeres lo aman:

Pinterest sigue siendo una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento, según los informes se acerca a 250 millones de usuarios, la mayoría de los cuales son mujeres. Como tendencia general, las mujeres constituyen más la población en las redes sociales que los hombres, pero en Pinterest representan el 81% de los usuarios activos.

Y, de acuerdo con numerosos estudios, ahora sabemos que las mujeres en prácticamente todos los niveles de ingresos tienen más probabilidades de donar a organizaciones benéficas (en algunos casos, casi el doble). Además, cuando las mujeres dan, es más probable que den más y sean donantes más leales.

Si tu audiencia y seguidores incluyen mujeres (especialmente entre los treinta y los cuarenta) definitivamente deseas explorar tu presencia en Pinterest.

  • Tip: Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden considerar adaptar específicamente el contenido de Pinterest al segmento femenino de los donantes y seguidores. Por ejemplo, Grist.org es un sitio web de noticias que se enfoca en el medio ambiente. Crearon un tablero con consejos expertos sobre cómo “Green Your Home” que está lleno de bellas imágenes y contenido útil.

2. Pinterest es sobre descubrimiento:

La naturaleza única de Pinterest es que la gente lo usa para descubrir cosas nuevas y buscar inspiración. Esto significa que tu organización sin ánimo de lucro tiene más posibilidades de ser encontrada por personas nuevas en Pinterest que en plataformas como Facebook e Instagram, donde tendemos a seguir y nos gusta las organizaciones que ya conocemos o con las que estamos familiarizados.

  • Tip: asegúrate de que los nombres de tus imágenes, los títulos de tus pines y las descripciones estén usando las palabras clave correctas y los términos de búsqueda para que puedan ser descubiertos fácilmente por posibles seguidores.

3. Pinterest es aspiracional:

Pinterest tiene una cultura completamente diferente a la de otros sitios importantes de redes sociales. Es aspiracional. Los usuarios colocan imágenes, videos y artículos que reflejan quiénes quieren ser, los lugares que quieren viajar, las cosas que quieren probar. No se trata de lo que está comiendo en el momento o sus fotos de vacaciones actuales.

El 80% de los pines en Pinterest se vuelven a fijar. Las personas guardan los pines como lo harían en un tablero de anuncios real, para referirse a ellos más tarde en busca de inspiración. Además, los pines tienen una vida útil mucho más larga que los tweets y las publicaciones de Facebook. Los pines de Pinterest tienen una “vida útil” promedio de más de una semana. Además la gente va a Pinterest a menudo con la intención de gastar dinero y hacer una compra, ya sea en el momento o en el futuro.

  • Tip: Comparte historias sobre el impacto y las diferentes maneras de involucrarse con tu causa social. Puedes fijar directamente tus videos de YouTube y tus fotos desde Flickr. Los videos de YouTube se reproducirán dentro de la plataforma.Por ejemplo, la pizarra “No Child Too Far” de UNICEF Canada incluye gráficos que muestran su misión y su impacto.

Cada día vemos como las diferentes plataformas brindan muchas más opciones para hacer visible la labor social que realizamos las organizaciones. SocialMass puedes asesorarte en esta labor. Puedes aprender más en su web. 

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Esta entrada fue originalmente publicada en SocialMass, una Startup que presta servicios para mejorar el fundraising en las organizaciones sociales. Apoyados en consultoría, comunicación y marketing digital. Encuéntranos en www.socialmass.co