"El sector social invita a la ciudadanía a participar"

Mariana Battaglini, gerente de Estrategia de la Fundación La Nación de Argentina, cuenta los proyectos que están llevando adelante en coordinación con el Diario La Nación para darle mayor difusión a las organizaciones sociales.

¿Cuáles son los objetivos de la Fundación?

El objetivo es dar visibilidad a las organizaciones del sector social brindándoles servicios de comunicación periodística y publicitaria. Apuntamos a promover en los medios la responsabilidad de abordar temáticas sociales como niñez en riesgo, desnutrición, familia y valores, medio ambiente, comercio justo y responsabilidad social empresaria, entre otras. Además, impulsamos el trabajo articulado entre los distintos sectores de la sociedad e incentivamos la participación ciudadana.

¿Cuáles son los grandes proyectos que está llevando adelante la Fundación?

Editamos mensualmente el suplemento Comunidad. También los clasificados solidarios que salen todos los días y que es el servicio más valorado por los lectores. Ese espacio es muy valioso. Fue tomado como objeto de estudio en Harvard, en Columbia. El 86% de los avisos tienen respuesta efectiva. También llevamos adelante el Premio Comunidad Inclusiva cuyo objetivo es la difusión de esas prácticas inclusivas, con el fin de mostrar caminos de solución a la problemática de la exclusión, y fomentar el cambio de actitud para la imitación de los modelos premiados.

¿Qué nuevos desarrollos están poniendo en práctica?

Estamos generando un nuevo espacio en Internet llamado “Hacer comunidad” (www.hacercomunidad.org). En este sitio las organizaciones pueden subir su información, cargar videos, fotos. Asimismo, a través de La Nación TV tenemos la posibilidad de difundir videos.

¿Qué tipo de receptividad tienen los lectores habituales del diario?

Hicimos un estudio para analizar qué opinaban y obtuvimos como resultado una gran valoración de la participación. A partir de este año vamos a comunicar mucho más lo que estamos haciendo. Cambiamos el logo y tuvo buena aceptación. A nuestro lector le vamos a ofrecer cosas concretas para que pueda participar aún más.

¿A cuántas asociaciones ayudan y qué aporte les han brindado en forma cuantitativa?

Es difícil contabilizarlas, pero si tenemos en cuenta el uso que se le ha dado a los clasificados solidarios diría que superamos las 5.000 organizaciones. La mayoría son de base. A lo largo del año donamos alrededor de 15.000 centímetros de publicidad en el diario. Es una cifra que equivale a más de 40 páginas. El 11% estuvo destinado a educación, otro 11% a discapacidad, otro a salud. Este año el 40% va a estar destinado a educación, porque creemos que el cambio en nuestra sociedad está dado por el acceso a ésta y por la igualdad de oportunidades.

¿Ve alguna evolución en la forma de comunicar de las organizaciones civiles y sociales?

Hay más visibilidad por mérito de las propias organizaciones que aprendieron a gestionar la comunicación y la visibilidad pública. Y, además, los medios estamos más abiertos a difundir sus trabajos. El sector social está invitando a la ciudadanía a participar.

Extracto de la entrevista de Diego Landi para el Nº7 de la revista Idealistas en la Calle. Encuentra el resto de la revista online en www.revistaidealistas.org

[Esta entrada apareció publicada en la antigua versión de Idealistas; cualquier enlace roto es resultado de haber lanzado una nueva versión de nuestra web en otoño de 2010.]

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